Die nächsten 5 Jahre werden das heutige Marketing und Werbung mehr verändern, als in den letzten 50 Jahren zusammen. In zunehmendem Masse mündige und hochinformierte Verbraucher, selbstbewusstere Werbeauftrag- geber und die sich ständig ändernde Technologien, werden unwiderruflich neu definieren wie Werbung angeboten, umgesetzt, konsumiert und kontrolliert wird.
Dies ist das Fazit einer internationale empirischen IBM-Studie vom 2007 welche Konsumenten und Kader der Werbeindustrie befragt hat.